Коммуникации

СЕМИНАР "СОЗДАНИЕ СИЛЬНОГО ФИНАНСОВОГО БРЕНДА И ПРОДВИЖЕНИЕ ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ"

Цель семинара:

Цель тренинга-семинара – помочь участникам лучше понять, как лучше продвигать свою марку и финансовые продукты. В тренинге-семинаре на примерах бизнес-кейсов разбирается построение брендов, опыт продвижения банков и их коммуникация с различными аудиториями. Даются методики и выполняются упражнения по описанию бренда, по оценки эффективности рекламных/PR/промо сообщений, по работе с собственным потребителем. На кейсах удачных и неудачных ребрендингов банков рассматриваются критерии необходимости ребрендинга и разные его виды.

Аудитория:

Семинар предназначен руководителям и специалистам PR-служб, отделов по маркетингу и рекламе банков, финансовых, страховых, управляющих и инвестиционных компаний, руководителям и специалистам департаментов по организации продаж розничных продуктов, по организации региональных продаж и других клиентских департаментов.

Программа семинара:

День 1
- Модель поведения человека при выборе финансовых услуг. Психология продвижения. Ключ к пониманию эффективности продвижения. Кейсы и упражнения по определению эффективности продвижения. Потребительские сегменты с различной степенью влияния на них продвижения.
- Ключ к эффективному развитию и продвижению своей марки. Структура бренда и механизм его работы. Методы формирования и контроля развития бренда и продвижения. Упражнения по формированию ключа к эффективному продвижению своей марки. Ко-промоушн как взаимовыгодное взаимодействие нескольких марок.
- Ребрендинг. Когда он необходим? А когда вреден? Виды и цели ребрендинга. Критерии необходимости ребрендинга.
- 7 кейсов ребрендинга известных банков. История успехов и неудач. Упражнения по определению эффективности и ошибок ребрендингов.

День 2
- Продвижение банками финансовых продуктов. Приёмы продвижения. Продвижение банковских кредитных продуктов. Продвижение банковских депозитов. Продвижение банками пластиковых карт. Продвижение страховых продуктов, ИК и УК. Четырнадцать приёмов продвижения финансовых продуктов.
- Критерии оценки эффективности сообщения/ рекламы/ PR. Точный фокус на бренде в коммуникации. Мотив потребления для целевой группы. Понятность и простота сообщения. Преемственность коммуникации во времени. Упражнения по применению критериев эффективности сообщения. Разбор примеров участников.
- Правила выбора каналов продвижения и построения кампании. Правила выбора СМИ при продвижении. Основные численные показатели медиапланирования. Закономерности поведения человека при потреблении СМИ и свойства СМИ. Варианты построение кампании в СМИ во времени. Кейсы продвижения в СМИ отдельных банков и их медиастратегии: Сбербанк, ВТБ, Альфа-Банк, GE Money Bank, Русский Стандарт, Raiffeisen, Банк Москвы и другие.
- Как понять потребителя и спланировать на него продвижение? Упражнение. Изменение потребителя и технологий продвижения финансовых услуг. Что и как изменится через 10 лет?

Подробную информацию о семинаре и условиях участия можно получить по телефону 8 (499) 5009626.